— CAT&DOG —

萌宠出道

神奇的治愈力量

随着经济的快速发展，国内宠物行业在近几年实现了爆发式增长，人们不再只是为了赏玩而饲养宠物，宠物的角色慢慢发生了转变，它们成为了家人、朋友，甚至是精神伴侣。越来越多的人开始饲养宠物，在埋头工作了一天回到家后，人们看到是可爱的宠物，上前拥抱它们，感受来自它们的喜爱，瞬间治愈了一切烦恼。

宠物行业的快速崛起，让宠物食品也得到了空前的发展。有专为宠物猫和宠物狗设计的营养主食，以及可口零食。宠物食品俨然成为了一个巨大的细分市场，其中主食就占据75%，整个行业在2021年的增长率也达到了近20%。当前我国宠物食品市场规模已经达到1,337亿元，预计2025年宠物食品市场将达到2,417亿元。

未来，宠物行业的市场规模将持续扩大，年轻消费者们对于科学喂养的追求也将不断升级，宠物食品行业在发展的过程中会更倾向于打造产品形态和功能，从而提升品牌定位。

宠物被越来越多城市里的人们饲养的原因，在于它们可以慰藉人们的心灵，缓解紧张和焦虑的情绪。从新媒体中以宠物为主角的短视频越来越多的现象，可以看出，宠物已经成为大多数人感兴趣的品类。城市中随处可见撸猫咖啡馆和撸狗club，宠物食品也随之成为大热品类，呈现持续增长的趋势。

随着宠物市场规模的持续扩大，消费者受短视频科普影响，逐渐提高了科学喂养意识。宠物食品市场在发展过程中也逐渐意识到这一点，开始向高品质、功能性、细分化升级。过去的猫狗吃的剩饭、啃的鸡骨头，如今都已经成为了猫狗的“垃圾食品”，宠物主食、零食、专用生骨肉等开始占据宠物们的食谱，中国的宠物食品市场开始走向2.0时代，给各大品牌提供了更大的发挥空间和市场价值。

对于宠物猫和宠物狗的消费需求结构正在发生变化，据数据统计，城市家庭2017年的猫粮消费仅是狗粮的一半，而2021年已经与狗粮持平，预计在未来猫粮将彻底超越狗粮，成为主要的宠物食品消耗。

这源于撸猫时代的到来，越来越多的城市人口选择猫作为宠物，原因在于，相较于养狗，养猫更省事，不需要早晚溜，节省了城市中人本就不多的私人时间；养猫也不存在吠叫及咬人等安全隐患，为邻里友好创造条件；城市中处处存在限制养狗的政策，很多家庭不得已选择了养猫；相较于养狗，养猫需要的空间更小，这对一些独居一室的单身人士而言十分友好。

目前，国产宠物食品品牌也在不断升级，通过提升产品品质、升级产品品类、扩大渠道供应力，从而提升品牌影响力和号召力，誓与海外品牌同力竞争，占据领先赛道。

而海外品牌也在不断加强产品研发的投入，凭借产地优势和合理的渠道策略，形成了独特的品类优势，长期深耕的国际化经营模式，对中国市场有着长远的影响力。

图片来自知名第三方咨询机构：艾瑞咨询

宠物食品行业的数字化时代也已经到来，数字化转型席卷各行各业的同时，也在影响着宠物品牌。

为了获得更大的市场份额，抢占市场，宠物食品品牌开始启动战略性数字化转型，而在此过程中，数字化的销售管理，是整个品牌数字化升级的助推器。

在庞大的消费市场下，品牌竞争压力巨大，如果没有做好销售管理，很难整合线上线下所有的销售渠道，混乱的管理将让品牌陷入困局。传统的线下门店管理模式显然已经跟不上企业数字化的脚步，外勤销售人员、促销员、导购之间没有形成沟通闭环，工作进展缓慢且容易出错；而线上店铺的订单管理一旦混乱，漏发错发将接踵而至，给消费者带来不良的购物体验，可能会形成后期难以挽回的败局。

宠物行业

如何通过数字化塑造品牌影响力？

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